매니아 "172만명" 매니아 소비자 시장을 새롭게 추계 ,2004년은 주요12분야에서 총계172만명. 4,110억엔 규모
~ 「오타쿠층」을 다섯 타입으로 분류 , 마케팅 프레임 신 「3C」도 제안 ~

2005연10월6일
주식회사 노무라 종합연구소

주식회사 노무라 종합연구소는 이번에 , 국내(일본)의 매니아 소비자층(이른바 「오타쿠층」) 의 실태와 비지니스적 가치에 관한 조사 연구를 , 애니메이션·코믹 등 주요12분야에 대해 실시했습니다. 인터넷에 의한 앙케이트 조사(2004연8월 실시 ,10,003샘플) 를 베이스로 오타쿠층의 시장규모를 분석했는데 ,2004해는12분야 전체로 총계172만명 , 금액으로 해 약4,110억엔에 이르렀다고 추계할 수 있었습니다 (아래 표 참조). 한층 더NRI에서는 , 오타쿠층 특유의 소비 행동·심리 특성을6인자로부터 되는5타입으로 분류 , 그러한 특성을 기업의 마케팅이나 상품개발 활동 , 산업 라이프 사이클에 활용하는 방법을 제안합니다.


국내 주요12분야의 매니아 소비자층의2004년 시장규모 추계

분야	인구	금액
코믹	35만명	830억엔
애니메이션	11만명	200억엔
연예인	28만명	610억엔
게임	16만명	210억엔
조립PC	19만명	360억엔
AV기기	6만명	120억엔
휴대형IT기기	7만명	80억엔
자동차	14만명	540억엔
여행	25만명	810억엔
패션	4만명	130억엔
카메라	5만명	180억엔
철도	2만명	40억엔
합계	총계172만명	4,110억엔

매니어층의 행동 원리인6가지의 패턴과 새로운 「오타쿠층」5타입을 제시
　NRI의 조사에서는 , 지금까지 다양한 시점으로부터 논해져 온 「오타쿠」를 , 소비사회에 있어서의 보편적인 현상으로 파악해 가능한 한 객관적으로 분석하고 있습니다. 이것에 의해 , 종래보다 폭넓은 이미지를 내포 한 , 새로운 오타쿠층이 떠올랐습니다. 전술의 앙케이트 결과로부터 오타쿠층에 공통되는 행동·심리 특성을 추출했는데 , 「공감 욕구」「수집 욕구」「현시 욕구」「자율 욕구」「창작 욕구」「귀속 욕구」라고 하는6개의 특성으로 정리했습니다. 이 특성을 기초로 분석을 실시했는데 , 회답자 전체의3.6%가 매니어층이며 ,6가지 패턴의 강약의 밸런스등에서 ,「가정을 가진 가면 오타쿠」(매니어층이라고 정의된 회답자의25%) , 「자신의 길을 가는 레거시 오타쿠」( 동23%) , 「정보 고감도 멀티 오타쿠」( 동22%) , 「사교파 허풍 오타쿠」( 동18%) , 「동인 여자계 오타쿠」( 동12%) 의5타입에 유형화할 수 있었습니다 (도표1).

매니어층의 마케팅 프레임은 신「3C」
　좋아하는 분야에 대해서 가능한 한의 금액을 쏟아 넣는 오타쿠층은 , 기업의 마케팅 전략상 무시할 수 없는 존재입니다. 일반적인 기업의 마케팅 프레임에 「4P」(Product：제품 ,Price：가격 ,Place：판매 채널 , Promotion：프로모션)이 있습니다만 , 거기에 더해NRI는 , 오타쿠층의 소비 특성을 근거로 한 새로운 마케팅 프레임으로서 이하의 신 「3C」를 제창합니다. 이러한 요소는 ,NRI가 조사한12분야의 매니어 시장에 모두 갖춰지고 있어 오타쿠 시장용을 시작해 일반의 마케팅 전략 구축의 도움이라고 해도 응용이 가능합니다.

· 수집 (Collection)：상품이나 서비스에 콜렉션 요소를 부가하는 것으로써 , 계속적인 소비를 재촉한다
· 창조 (Creativity)：개조등의 여지가 있는 상품을 투입해 , 유저의 소비 활동에 대해 창조성을 발휘하는 장소를 제공하는 것으로써 , 상품에의 애착을 강하게 한다
· 커뮤니티 (Community)：정보 교환이나 정보 생산 , 자기의 창조 활동을 발표하는 장소를 제공하는 것으로써 , 소비 활동을 촉진시킨다


산업 라이프 사이클 속에서 오타쿠층을 활용
그리고 , 산업 라이프 사이클의 각각의 단계에 대응해 , 매니어층이 어떻게 행동해 , 어떠한 영향을 주위에게 주고 있는지를 검증해 , 기업활동에의 응용의 가능성을 이하와 같이 정리했습니다 (도표2).

· 맹아기：새로운 시장의 창조자 , 신제품의 최초의 소비자
· 성장기：신상품·서비스의 평가자겸 선전 담당
· 성숙기：틈새 시장을 개척하는 것으로써 , 시장을 확대하는 역할
· 안정/쇠퇴기：노하우의 전승자 , 서포트 요원

　맹아기의 상품은 , 입수가 곤란 , 고가격 , 상품 정보가 적은것등의 제약이 있기 때문에 , 일부의 오타쿠층에게만 이용되고 있습니다. 오타쿠층에 의해 이용·개선·정보가 알려진 상품이 성장기에 진행되어 , 그 후 , 시장이 확대될지 어떨지는 , 오타쿠층에 평가되는지 어떤지가 포인트인 것을 알 수 있었습니다.

NRI에서는 향후에도 , 「오타쿠층」의 대상 분야를 한층 더 넓혀 그 행동 실태의 조사 분석을 진행시켜 비지니스적 가치를 시사해 갈 것입니다. 덧붙여 본 조사의 결과를 정리한 단행본 「오타쿠 시장의 연구」를 , 토요 경제신보사에서10월13일에 출판 예정입니다.

※ 본 조사 연구에 있어서의 오타쿠층의 정의는 , 「특정 분야에 취미나 여가로서 사용할 수 있는 금전 또는 시간의 거의 모든 것을 소비해 (소비 특성) , 한편 , 특유의 심리 특성을 가지는 생활자」입니다. 2004년 8월에 중간 발표한 오타쿠 시장조사에 대해서는 , 소비 특성만을 매니어층의 정의로 하고 있었습니다. 그러나 , 이번 조사에서는 , 오타쿠층을 기업의 마케팅 활동등 에 활용하는 방법을 분석·제안하기 때문에 , 오타쿠층의 소비 행동을 유지하는 특유의 심리 특성에도 보다 한층 주목할 수 있도록 , 정의를 변경했습니다. 그 결과 , 한층 더 코어인 매니어층이 추출되고 있어 시장규모 추계치는 구정의에 의하는 것 (도표3) 와 일치하지 않습니다.



타입1：가정을 가진 가면 오타쿠
오타쿠중에서 가장 다수파이며 , 조립PC,AV기기등의 메카계의 분야를 중심으로 폭넓게 분포. 전체적으로 약간 고령이며 , 기혼율이 높다. 가정 생활 관련의 지출에 압박받고 있는 탓인지 , 취미에 대한 지출 금액 , 소비 시간이나 비교적 낮은 점이 특징. 「타인과의 즐거움」을 존중하는 경향이 다른 타입보다 강한 한편 , 가족이나 친구에게 자신의 취미를 전하고 있는 비율이 평균보다 낮고 , 「숨어있는 오타쿠」인 것을 엿볼 수 있다. 「가정내에서 남몰래 비자금을 조성하면서 취미에 몰두하는 아버지」가 전형적인 예.

타입2：자신의 길을 가는 레가시 오타쿠
독자적인 가치관을 가지고 있어, 정보수집 및 비평 활동을 주로 인터넷상에서 액티브하게 실시한다. 5타입 중 남성 비율이 가장 높고 , 조립PC,AV기기 ,IT제품 , 자동차 , 카메라 등 메카계의 분야 및 연예인 분야를 중심으로 분포하고 있어 , 이 타입이 이전의 「매니아」 「컬렉터」층을 계승하고 있다고 생각된다. 「20~30대의 메카＆아이돌을 좋아하는 사람 독신 남성」이 전형상.

타입3：정보 고감도 멀티 오타쿠
복수의 조건 분야를 가지는 경향이 강하고 , 정보에 고감도. 젊은층을 중심으로 , 남녀에게 편향은 없다. 인터넷 활용도가 높고 , 취미 활동에의 소비 시간은 많다. 타인과의 융화를 지향해 , 카밍 아웃율도 높은, 자신의 취미에 깊이에 대해 질리는 일이 없는것도 특징. 뭐든지 알고 싶어해 , 가지고 싶어하는것에 집착하는 경향이 강하고 , 「취미를 그만둘 수 없다」라고 대답하는 비율도 높다. 그 한편 , 독자적인 가치관을 가지는 것보다 는 , 세상의 유행에 민감한 것으로 가치를 찾아내는 경향이 있다. 「넷 옥션 , 커뮤니티 사이트를 아주 좋아해 ,2챤네루의 라이트 유저인 넷 거주자」가 그 전형적인 예.

타입4：사교파 허풍 오타쿠
독자적인 가치관을 강하게 가져 , 그것을 모두가 알았으면 좋겠다고 생각해 타인을 취미에 적극적으로 말려들게 하려고 하는 타입. 약간 가치관이 고정되어 있는 부분도 있어서, 주위로 인정받을 방법을 , 취미의 포교 활동 밖에 찾아낼 수 없다고 하는 측면도 있다. 남성이60%를 차지해 연령층은 대략30~40대가 많다. 「「건담」등의 , 일찌기 체험한 붐의 세계관 , 가치관을 그대로 가지고 있으며, 거기에 눈치채지 못하고 어른이 되어 사교성도 몸에 붙은30대 남성」이 전형적인 예.

타입5：동인 여자계 오타쿠
여성 비율이 압도적으로 높고 ,20~30대가 중심(이른바 「아키바계」 「모에계」매니어의 남성도 포함된다 ). 「창작 욕구」가 특히 강하고 , 동인지등의 창작 활동에의 참가율이 높다. 지출 금액이 가장 비싸고 , 취미의 기간이 긴 것도 특징. 「코믹이나 애니메이션에 등장하는 캐릭터에의 고집이 강하고 , 친구에게 숨어 취미를 어른이 되어도 몰래 계속하고 있는 동인지 매니아의 여성」이 전형예.


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대략 여기까지만
번역은 네이버 번역기를 중심으로 이상한말은 직접 손으로 -_-
저작권 관계로 며칠 안가서 폭파 예정;;
원문은 :
h ttp://www.nri.co.jp/news/2005/051006_1.html
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여튼,, 굉장하다 역시 물건너 나라답다고나 할까나 - n-);;
그나저나 그러면.. 나는.. 타입4의 젊은 시절인가;;
아니 모에계 포함이니 타입5인건가 -_-;;